Главная стр. | Adblock Калькулятор | Что такое Adblock? | Видео | Обход Adblock и защита

Для владельцев сайтов: что такое Adblock и как это вредит рекламе на ваших сайтах

 

Введение

В последние годы всё больше пользователей сети ставят на свои браузеры адблокеры для борьбы с рекламой. Это расширения (или плагины) к браузерам, которые блокируют (вырезают) всю рекламу на сайте. Наиболее известные из них: Adblock, Adguard, Adblock Plus. Наиболее продвинутым считается последний в списке. Есть, конечно и другие бренды помельче. Также функцией вырезания рекламы на сайте "озабочены" и некоторые антивирусы.

Adblock (мы здесь называем этим термином все "резалки рекламы") - достаточно спорный инструмент.

С одной стороны, он хорош, так как на многих сайтах творится просто беспредел с рекламой, её очень много, в том числе и всякие всплываюшие окна - и тут без подобного инструмента вырезания ("убивания") рекламы просто нереально находиться, т.к. рекламы много и она зачастую отвратительна. Но с другой стороны есть много сайтов, на которых размещена не агрессивная, а вполне нормальная, адекватная, не раздражающая реклама. И такие сайты существуют за счёт доходов с этой рекламы. Но Adblock вырезает рекламу и на таких сайтах.

Хороший сайтВ сети полно различных сайтов с полезной информацией, где вебмастера живут за счёт размещения рекламных блоков Яндекс Директ, или Google Adsence, или иных партнерских программ. К большому сожалению, адблокеры вырезают всю рекламу под корень. Всё для удобства посетителя вроде бы... Хотя, если все посетители начнут использовать адблокеры, то огромное большинство сайтов останется без средств к существованию и такие сайты закроются, не станут поддерживаться и развиваться. Ибо за хостинг нужно платить, за домен нужно платить, наемным работникам (если они есть) - тоже нужно платить. Ну и т.д., расходы всегда есть. При таком раскладе в Интернете останутся только коммерческие магазины, и в целом Интернет проиграет, сильно замедлится в своём развитии. Ибо, как бы мы не относились к рекламе - она двигатель прогресса.

Помимо сайтов, где можно бесплатно почерпнуть много полезной информации, в сети есть и много полезных бесплатных сервисов. Например, почта. Кто-то пользуется почтовым сервисом от Google, кто-то от Яндекса, кто-то от других разработчиков. Почтовый сервис предоставляется бесплатно для пользователей, но обычно в интерфейсе почтового сервиса, пользователям показывается ненавязчивая реклама. Либо, если в интерфейсе почтового сервиса рекламы нет, то она (реклама) показывается в других местах и деньги оттуда идут на содержание почтового сервиса. Смысл тот же самый...

А теперь представьте теоретически, что все 100% пользователей почтового сервиса станут вырезать рекламу своими адблокерами, установленными в их браузерах. Реклама рекламодателей перестанет работать и они уйдут, перестанут размещать свою рекламу. За счет чего тогда содержать эти почтовые сервисы? Ведь бесперебойную стабильную работу почтовых сервисов, как и везде - обеспечивает целый штат различных технических специалистов (которые должны получать зарплату). Есть здесь и много других расходов. В итоге, получится, что пользователям придется платить свои личные деньги за пользование своим почтовым ящиком. Интересно, что тогда скажут радикальные фанаты использования адблокеров по принципу "всегда и везде" (и прочие любители халявы)? Наверное, будут кричать, что их грабят... :))

  В этом мире, бесплатного не бывает. А если и бывает бесплатное для одних людей, то это значит, что кто-то другой эту бесплатность (товар или услугу) оплачивает. Есть 2 известные модели предоставления услуг или контента: первая - оплату услуг производит непосредственно получатель услуг, т.е. посетитель сайта. Вторая модель: посетитель получает услугу бесплатно, но за него всё оплачивает рекламодатель (путём размещения рекламы на сайте).

|Вверх|

***

Как работает Adblock?

Если вкратце, то адблокеры вырезают рекламу на сайтах, основываясь на заложенных в них алгоритмах. Подробно рассматривать функционал адблокеров мы не будем, а рассмотрим 3 основных уровня реагирования на рекламу. Возьмем, наиболее популярный Adblock Plus. Напомним, что адблокеры встраиваются в браузер в виде расширений (плагинов) и при посещении сайтов - автоматически вырезают рекламу на сайте. Если автоматика адблокера, что-то пропустила, то есть и ручной способ вырезания рекламы. В среднем, адблокеры используют не менее 25% посетителей сайтов. Да, это колоссальная цифра. Когда 25% посетителей не видят рекламу на сайте - владельцы сайтов несут убытки.

Разберем в общих чертах, как работают адблокеры.

Уровень 1 - Общие правила блокировки

Это базовый общий уровень. На этом уровне Adblock Plus вырезает, всё что видит на посещенной странице, если это совпадает с его дефолтными алгоритмами. Как правило, на этом этапе вырезается почти вся реклама, имеющаяся на странице. Это действуют общие правила блокировки. Мы здесь не рассматриваем сайты поп-апы и прочую раздражающую рекламу (это зло!). Речь идёт только об адекватной легитимной рекламе, не раздражающей, не мешаюшей пользователям. К сожалению, и эта адекватная реклама подпадает под фильтры первого уровня.

* Этот уровень блокировки (вырезания) рекламы выполняется автоматически (при посещения сайта, во время загрузки вебстраницы в браузер посетителя). Никаких действий от посетителя не требуется. Посетитель с адблокером в браузере - часто даже не знает, что на вебстранице есть реклама. Посетитель видит в браузере не оригинальную вебстраницу с сайта, а копию вебстраницы без рекламы.

В подобной ситуации, мы оказываем услуги для владельцев сайтов: делаем анализ рекламы сайта и ставим защиту. Меняем параметры показа рекламы на вашем сайте (чтобы обойти фильтр адблокеров).
Важно! Защита предоставляется только для адекватной, легитимной рекламы (не раздражающей и не шокирующей посетителей). Мы поддерживаем рекламные стандарты Better Ads Standards и IAB Russia.

Уровень 2 - Блокировка по доменам

На этом уровне, реклама на сайтах, блокируется по доменам.

* Этот уровень блокировки (вырезания) рекламы выполняется автоматически (при посещения сайта, во время загрузки вебстраницы в браузер посетителя). Никаких действий от посетителя не требуется. Посетитель с адблокером в браузере - часто даже не знает, что на вебстранице есть реклама. Посетитель видит в браузере не оригинальную вебстраницу с сайта, а копию вебстраницы без рекламы.

В подобной ситуации, мы оказываем услуги для владельцев сайтов: делаем анализ рекламы сайта и ставим защиту. Меняем параметры показа рекламы на вашем сайте (чтобы обойти фильтр адблокеров). По защите есть несколько вариантов. После анализа ситуации, выбираем наиболее оптимальный вариант.
Важно! Защита предоставляется только для адекватной, легитимной рекламы (не раздражающей и не шокирующей посетителей). Мы поддерживаем рекламные стандарты Better Ads Standards и IAB Russia.

Уровень 3 - Личная блокировка посетителем

Посетитель с установленным адблокером, может вручную заблокировать не устраивающую его рекламу. Если конечно, эта реклама уцелела после первого уровня (общих правил блокировки) или второго уровня (блокировка по домену). Причём заблокировать может не только рекламу, а вообще любое не понравившееся ему изображение, например, логотип вашей компаниии :).

На таких посетителей мы никак не влияем и влиять не можем. Это их право. Рекламу вашу он увидел и если после этого, он решил вручную заблокировать её (чтобы в следующий раз не видеть), то, повторюсь, это его право. Точно также - он может вообще покинуть ваш сайт, тут ничего не сделаешь. В любом случае, пусть лучше такой пользователь блокирует вручную для себя, чем "стучит" на ваш сайт в "контору", где наложат фильтр на ваш домен (и тогда ваша реклама будет уже автоматически вырезаться после наложения фильтра).

Вообще надо сказать, что посетителей, вручную блокирующих рекламу - немного, ну может 1-5% от всей массы пользователей адблокеров. Ну чтобы заблокировать вручную, это надо как минимум залезть в настройки адблокера, разобраться что и как делать (возможно прочитать справку). Не каждый будет с этим заморачиваться. Многие посетители (особенно женского пола) - вообще не знают, что у них включен и работает адблокер. Им кто-то его установил в браузер (админ предприятия, "какой-то специалист", муж, брат, друг и т.д.). И заходя на сайт (где реклама автоматически вырезается) - такие посетители вообще не знают, что тут должна быть реклама. Они её не видят. Вот почему важно бороться именно с автоматическим вырезанием рекламы.

Ибо ручное вырезание рекламы пользователем - это мелочи. Пусть пользователь сначала увидит рекламу (хотя бы 1 раз), а потом решает, что делать: вырезать, кликнуть по ней или идти дальше. Многие идут дальше. Вырезанием рекламы (и "стукачеством") занимаются обычно отдельные немногочисленные "энтузиасты". Но они есть, от них никуда не денешься... Это жизнь...

Важно! Самые неприятные алгоритмы работы адблокера для владельца сайта - это автоматические. Правила блокировки, внесенные в лист блокировок адблокера - массово и автоматически выполняются у всех пользователей данного адблокера (и ряда других адблокеров, используюших тот же лист блокировок). Ручное правило блокировки (вручную созданное конкретным посетителем) - пока действует только в браузере этого конкретного посетителя.

|Вверх|

***

Пример работы Adblock

Ниже вы можете посмотреть результат работы Adblock Plus на примере блога на компьютерную тематику. Как видно на скриншоте ниже - на странице есть рекламные блоки Google Adsence (в левой и правой боковых колонках), для удобства помечены цифрами.


Рис. Страница блога с рекламой Google Adsence (слева и справа).

Обычный блог на компьютерную тематику, существующий за счёт рекламы Gооgle Adsence. Таким видит сайт пользователь с браузером, где нет установленного адблокера.
А ниже на скриншоте сайт с вырезанной рекламой. Таким видит его пользователь, в браузере которого установлен и включен адблокер.


Рис. Та же самая страница сайта, но уже с вырезанной рекламой. Удобно для посетителя и плохо для вебмастера.

Что, интересно, то состав пользователей с адблокерами достаточно разношерстен. Помимо профи-"рекламоненавистников", здесь полно и новичков-"чайников", которые даже понятия не имеют, что у них в браузере работает адблокер, т.к. им настраивал браузер кто-то другой (муж, брат, знакомый и т.д.). И соответственно, такие пользователи даже и не подозревают, что на просматриваемом ими сайте - есть какая-то реклама. А если бы они видели эту рекламу, то наверняка, какой-то процент из них заинтересовался бы и кликнул по рекламе, тем самым принеся доход вебмастеру сайта.

|Вверх|

***

Сколько процентов посетителей используют Adblock-плагины?

Ранее мы говорили о том, что из себя представляет Adblock ("резалки" рекламы). Напомню, что под термином "Adblock", мы понимаем все существующие инструменты для вырезания рекламы на сайтах (браузерные расширения, отдельные утилиты и инструменты ряда антивирусов для блокирования/вырезания рекламы). Короче говоря, легкой и спокойной жизни для вебмастеров не предвидится :)

В разных тематиках по-разному. На нескольких известных мне сайтах компьтерной тематики - до 25% посетителей сайтов заходят с включенным Adblock. В других тематиках, эта цифра может доходить до 30-40%. Буквально недавно мы общались с одним вебмастером, так вот, в его тематике, число посетителей с включенным Adblock доходит до 42-45%. И так каждый день...

На самом деле, что 25%, что 40% посетителей с Adblock - это достаточно серьезные цифры (и та, и другая). И в первом, и во втором случае - каждый день идут приличные финансовые потери.

Как можно определить количество посетителей вашего сайта с включенным Adblock? Ну в целом, наверное, можно ориентироваться на показатели усредненной общей статистики, т.е. не менее 20-25%. Если нужны более точные данные, то есть несколько способов узнать это.

 1  Если вы используете счётчик Яндекс Метрика, то там есть отчёт: Наличие блокировщиков рекламы.

 2  Если вы участвуете в партнерке Google Adsence, то косвенно можно посмотреть там.

Статистика Adblock - Google

Смотрим в статистике клиентский канал, который расположен в верней части вашего сайта (на первом экране), на явно видимом месте. При загрузке страницы сайта, вы точно знаете, что этот баннер должен быть виден посетителям. См. скриншот статистики Google Adsence выше. Клиентский канал "Баннеры 728х90 в шапке сайта" - расположен в верхней видимой части сайта (и мы это точно знаем) и 100% виден посетителям при загрузке страницы. Однако статистика Google Adsence говорит о том, что баннер был в видимой части экрана только 74,90%. Значит остальные 25,10% посетителей не видели этот баннер, т.е. зашли на сайт с включенным Adblock. Вот такой, косвенный способ подсчёта.

 3  Если вы пользуетесь статистикой ТОП Mail.ru, то у них есть пункт статистики под названием "Пользователи с Adblock". См. ниже скриншот (это данные за 28 марта 2016 год).

Статистика Adblock - Mail.ru

Как видите, по данным статистики Mail.ru - за 28 марта 2016г., для сайта cdmail.ru, - число посетителей с Adblock составило более 2 тысяч человек (или 21,59%) от общего числа в 9714 посетителей сайта за день. Что и говорить, почти 22% потерь посетителей, кому недоступна реклама - это существенно.

|Вверх|

***

Каковы тенденции на будущее?

Тенденции весьма неблагоприятные для вебмастеров. Количество пользователей с Adblock постоянно увеличивается. Например, на офиц. сайте Adblock Plus (лидера среди браузерных расширений этого типа) утверждается о 300 миллионах загрузок. Это по всему миру. На долю нашей страны, тоже прилично получится. См. ниже скриншот.

adblock plus

А что говорит по этому поводу поисковик Яндекс (который всё знает)? Можно посмотреть статистику запросов в этом поисковике. Яндекс показывает сколько раз за месяц пользователи сети искали, где скачать, установить Adblock и т.д. (вводили запросы в поисковик). Как видно на скриншоте ниже, подобных запросов много, пользователи браузеров массово "вооружаются" инструментами для вырезания (удаления) рекламы с сайтов.

Запросы Adblock в Яндексе

И обратите, вниимание, что здесь мы видим данные только Яндекса за месяц. Можете смело эту статистику умножать на два. Так как, примерно сопоставимые цифры поисковых запросов - будут и в Google. Также не забывайте и об ряде антивирусов на компьютерах пользователей, которые тоже "озабочены" борьбой с рекламой. Текущая картина и тенденции к ухудшению этой ситуации - всё это вместе создает нерадостные перспективы... :( Но... не всё так печально, этому можно и нужно противостоять. Свои финансовые доходы нужно защищать.

|Вверх|

***

Как проверить свой сайт на вырезаемость рекламы?

Хорошей идеей является проверка вашего сайта на вырезание рекламы. Разумеется, в случае, если на нём крутится какая-то реклама. Если у вас размещены рекламные коды Яндекс-Директ, Google Adsence - то они вырезаются адблокерами. Если у вас другая реклама, например, баннеры каких-то партнерских программ - то это нужно смотреть.

Мы можем протестировать ваш сайт (это бесплатно). При необходимости можем предоставить видео-отчёт по проблемам вашего сайта (это платно).

Провести тестирование вы сможете и самостоятельно. Это быстро и несложно. Возьмите какой-то браузер (с возможностью установки расширений или дополнений), например, Mozilla Firefox, или какой-то браузер на движке Хромиум (Opera или Google Chrome). Зайдите в вашем браузере, в опцию установки расширений (дополнений). Найдите через поиск (в расширениях) какой-то популярный адблокер и установите его. Какой устанавливать? Любой, какой хотите, но мы  рекомендуем установить Adblock Plus, как самый агрессивный и популярный, и имеющий наибольшую аудиторию пользователей (сотни миллионов скачиваний по всему миру).

После установки расширения-адблокера, - включите его и зайдите на ваш сайт.

Посмотрите, какая реклама и где вырезается у вас. Будьте готовы к тому, что увиденная картина - подпортит ваше настроение...

|Вверх|

***

Как посчитать свои финансовые потери от действий Adblock-плагинов?

Финансовые потери можно посчитать, используя Калькулятор потерь.

|Вверх|

Контакты | Copyright © flapoint.com | Пользовательское соглашение | Политика конфиденциальности